中国三星,惊人的求生欲

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6月7日晚间,三星在北京演艺中心举行了一场盛大的发布会,本场发布会的主角是三星旗下的新机Galaxy A9 Star。

不过在IT之家小编看来,这场发布会还有原来主角,一一有六个看不见摸不着不想 不不都能不能 深切感受到的主角,用当下的流行词来说,统统我:中国三星的求生欲。

坦白说,作为国内科技媒体的工作人员,对于手机行业“大事小事都来场发布会”的情况报告是有所担心的,过度的营销总会令人有“务实“还是“务虚”的质疑。而在例如点上,来自国外的大厂又会显得风格过于迥异,一有六个劲一款重要的产品官网就直接发布了。

统统这次参与Galaxy A9 Star伊始有的是些诧异:原来一款定位中端的手机,按以往别说发布会,不想 通稿有的是是给所有媒体都提供的。

而到了发布会的进行时,原来的诧异愈科学发明显:

发布会现场布置相当有排场,场地内各种新鲜好玩的潮品,一看统统我为年轻人有点痛 准备的;产品的宣讲环节很生动很High,三星电子中国研究院院长张代君先生甚至在讲解Bixby的以前随着音乐来了即兴舞,还有统统我,华晨宇真的来到现场了,不想 无意外带动现场气氛走向高潮……种种看点相较于国内厂商的发布会有过之而无不及,所有的哪些地方地方细节后会不想怀疑:

这青春恋爱物语亲们以前认识的中国三星吗?

嘴笨 五种意义上说,有的是了。

被Galaxy Note 7“炸”出来的求生欲

根据市场调研机构Straegy Analytics调查得出的数据,截止2017年第四季度,三星在中国的智能手机市场份额不想 跌到了0.8%,五年前,这家公司在中国的手机市场份额还占据 着20%之多。不过好在,在2018年第一季度,其份额又增长到了1.3%。

应该说,Note 7的爆炸事件以及糟糕的公关补救成为一一有六个导火线,令中国三星手机市场份额在过去两年全面失守。

逝者如斯,祸兮福所倚,换一一有六个宽度来看,例如事件也从有的是没办法 丝毫积极意义,大概它“炸”醒了三星在中国的“求生欲”。

从“人”到“事”有的是改变

求生欲被激发,没办法 就后会有对应的改变。

嘴笨 任何一一有六个企业在某个市场的改变,无非要做到两点,其一是顺应“人”的需求,其二是顺应“事”的趋势。这两者又能不都能不能 分别从“内、外”一一有六个宽度着手。

2017年5月11日,三星电子副社长权桂贤被任命为三星大中华区总裁。上任伊始,他就喊出了李健熙曾说过的一段话:

除了你的妻子和孩子,一些有的是进行改变。

事实上,他的上任,五种统统我五种改变。

不想 ,三星撤掉了在中国的七大支社,把它们变更为2一一有六个分公司,重点是,其中77%的分公司负责人有的是中国人。

据IT之家编辑所了解,在以前还有七大支社的以前,三星在中国还保留着典型的家族式企业文化,层级分明,管理层大多是韩国或朝鲜族人,企业结构的中国员工和韩国员工工作之外的私交很少。

在那以前,中国三星希望做“中国人喜欢的企业”,连名称也改成了“中国三星”。不过权桂贤上任后,措辞变了,“做成一一有六个真正的中国企业”是他的首要任务。最基本的,首真难关注自家基础员工的声音。权桂贤曾在采访中表示,买车人坚持每周大概走访两家分公司,去倾听当地员工的想法和建议。

到企业结构,统统我中国三星也开始 了了更近距离地接触中国本地的消费者。

这次发布会上,权桂贤分享了一一有六个案例,在一次活动中他公开了买车人的微信二维码,不想 买车人的微信好友就爆满了,哪些地方地方好友给权桂贤提出了统统建议,关于怎样让三星在竞争激烈的中国手机市场更好地生存,注意,这里他使用的是“Survive”例如词。

举一一有六个比较直接的例子。小编使用的统统我三星Galaxy Note 8,这款手机中的Bixby语音助手对于国内第三方应用的宽度整合程度是IT之家以前几乎没办法 见过的,嘴笨 这正是中国三星努力“本土化”的直观表现。

在“事”例如方面,亲们不都能不能 不都能不能 看后中国三星正在做出的改变。除了上述组织架构的改变,还有最重要的统统我对国内市场渠道的梳理、革新。

三星前要重新获得国内渠道商的信任。原来的FD渠道模式(Fullfillment Distribute)对三、四级市场的管控直接且严格,代理商没办法 太满的权利,忠诚度也容易再次出现问題。一齐例如模式前要高昂的成本,三星手机目前在国内销量从非要支撑它向三、四线城市的渠道下沉,不想 这会是一一有六个问題。

目前,三星电子也在筛选优质忠诚的渠道商做长期宽度的公司合作 ,不想 价格和销量不不都能不能 保持,没办法 信任的恢复也是能不都能不能 预见的。当然,IT之家小编认为,尽管做了哪些地方地方,这依然是摆在三星手中的重要关隘,毕竟三四线城市在OPPO、vivo多年的精耕细作下市场不想 基本被占据 ,小米和华为也这两年也本人 靠着买车人的模式玩得很溜,留给三星的空间从太满。

对外的营销,则是在这次Galaxy A9 Star发布会上亲们所能看后的。嘴笨 国内的发布会更大意义上没了于发布产品,统统我为买车人提供更多的和渠道商、粉丝、普通消费者以及媒体近距离接触的不想 。这次发布会上,代言人华晨宇的三首歌以及互动占据 了发布会相当长的一段时间,有没办法 一瞬间小编也嘴笨 有点痛 OPPO的意思了。这在两三年前,小编是不敢想的。

不管结果为社 样,都该改变了

“吉凶悔吝生乎动”,无论哪些地方结果,当前有的是到行动、改变的以前了。三星中国的例如系列改变,能不想深深刻刻感受到其内心强大的“求生欲”。不过,中国手机市场竞争的惨烈程度从来就没办法 消减过,对于三星而言,不想重新获得例如市场的认可,里面哪些地方地方也嘴笨 严重不足,例如在定价策略上,目前仍然“水土不服”。

古话说,“凡事太尽,缘分早尽”。或许三星应该感谢Note 7的爆炸事件,占据 在“势”去尽以前。眼下,缘分未尽,把握住例如时间段的“生机”,任重道远。

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