2019新媒体行业年中观察(上篇):深度洗牌来临,新平台带来新机遇

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2019 已过半,又到了年中总结的并且。

有一种 次,当我们 采访了几十位行业各界人士,邀请当我们 结合人及经验,对 2019 的新媒体行业进行了一次思考回顾与趋势预判。

当我们 之中,有新媒体头部大号,业内知名新媒体观察者、投资人、传播学者,在直播短视频领域遥遥领先的当时人、MCN机构,时会 平台方从业者、媒介人士、新媒体知识产权律师,以及在新媒体行业冒头不久的新晋潜力者。

观察领域含高微信、微博、抖音、快手、小红书等平台,图文、短视频、直播电商等形式,以及从当我们 职业底部形态出发的不同深度1。

出于阅读体验考虑分为上下篇,本文为上篇。

某头部MCN机构负责人

“短视频变现 3 月前亏损, 3 月后增长翻倍”

短视频代表平台抖音快手,在上三天的日活时会 不断上升,说明不管是从内控 大环境还是用户层面,短视频时会 大势所趋。

当我们 短视频的商业变现以抖音为主,在上三天迎来了一一一一一五个多爆发。 3 月份并且时会 亏损,并且结速了了盈利,经常上升,增长基本是翻倍, 618 年中节到了一一一一一五个多高点。

下三天短视频的位置无疑会这样 重要,随着商家的认可度这样 高,就会不断促使内容创作者入场,不怎么是还有像双 11 另一一一一五个多 更大的购物节,当我们 很期待。

「太多画出版社」主编 王泽鹏

“漫画号铺面而来,看一看里有新的机会”

上三天感受最深的点有一一一一五个多:多了不怎么多的漫画号;看一看带来的新阅读入口。

漫画号的铺面而来因为 一一一一五个多结果:1. 读者在絮状重复信息前感受到了选用压力。2. 漫画形式的底部形态是这样 变的,而絮状类似的展现形式使得漫画号结速了了寻找更高壁垒的创作形式。3. 当我们 容易机会漫画的絮状堆积,忽略了文字有一种具备的底部形态和传播力。

看一看功能带来一一一一五个多结果:1. 仅看一看就可不可不还可以 提供10w+、80w+阅读的能力。2. 做公众号可不可不还可以 不再这样 考虑当我们 圈传播。我实在一一一一一五个多在看带来的阅读人数太多,但点一一一一一五个多在看的压力比转发到当我们 圈小本来,这是一一一一一五个多新的选用方向。

下三天一句话,我我实在大体还是跟上三天差太多,新的另类爆文(非热点,非漫画)机会会引出新类型的公众号,但想有大的变动,还是看平台的或者 迭代。譬如对视频的友好程度,譬如作者体系否有会完善,否有能让小体量具备更高价值,譬如公众号否有会加入新的交互功能等等。

高樟资本创始人 范卫锋

“看好能打动消费者的互联网新内容产品”

2019 年上三天,本来内容行业从业者都感受到流量红利逐渐消失,业务增长阻力变大。一批巨头结速了了寻找下一一一一一五个多风口;一批性性心智心智心智心智成熟期期期 期期 图片 公司到了面临IPO、检验价值的历史性时刻;一批成长公司希望在带宽和质量之间谋求平衡。我实在格局和路径不同,兄弟登山,人及努力;在行业酝酿变局的阶段提升组织力、探索新玩法,鸭子划水,脚下用力。

网络空间逐渐强调“天朗气清”,行业不断净化,输出积极正确的舆论和观念;一同内容不断地突破边界,与消费、教育等产业深度1融合,创造无限的想象空间。

下三天,新一代的技术变革还在路上,宏观经济发展稳中向好,行业等待图片图片现有格局和秩序的变局信号;在现有秩序的存量市场、等待图片增量新战场开辟的阶段,短期内可不可不还可以 拔尖的必然是强创意、擅增长、高带宽、会运营的公司。

从中长期深度1,依旧看好和期待可不可不还可以 打动消费者的互联网新内容产品,可不可不还可以 真正带来用户价值的新教育产品,可不可不还可以 感动消费者的新兴IP,可不可不还可以 召唤、驱动消费者的新兴消费品牌。

十点读书创始人 林少

“移动互联颜值爆表利减少,到了考验精细化管理的并且”

新媒体行业经过几年高速发展,苹果和微信等平台带来了絮状的机会和红利,今年移动互联颜值爆表利结速了了逐渐减少,过去当我们 机会有红利得以快速成长,在高速发展过程中本来大问题都时会 大问题,今年红利减少,过去本来管理方面的大问题会逐渐暴露出来。

在未来,会长期考验团队的战略、组织和文化的建设,以及对创始人和核心团队的精细化管理和运营方面的工作。接下来,比拼谁可不可不还可以 继续寻找到这样 少有的红利和新的机会,以及比拼谁可不可不还可以 将机会积累到的资源运营到极致。

经过前 20 年的互联网时代,前 10 年的移动互联网时代,即将迎来新的5G时代,会有絮状新的机会,比如视频和直播,下沉人群和银发人群,线下和新零售等等,一一一一一五个多新的时代来临了,一批新的弄潮儿即将诞生。

某匿名媒介从业者

“中尾部KOL崛起,投入预算本来流向中尾部”

不管直播还是短视频,随着中尾部的kol崛起,带货能力和曝光的表现,投入预算本来流向中尾部。

MCN头部的增长趋势放缓,天花板明显,向多平台,多号矩阵式发展是必然。本来不断挖掘和争夺优质素人资源,会是当我们 下三天工作重心之一。

变现的辦法 繁复也是趋势之一,会不断演变新的变现模式。短视频和直播经过几年的内容输出和粉丝沉淀,对中头部kol来说,机会完成了资源积累,现在本来各种变现的最佳时机。

未来的品牌方kol商务商务合作会以佣金为主流辦法 ,机会数据对于品牌方来说是很积累的,随着小品牌的崛起,大品牌的进化,曝光指标太多成为运营核心,带货才是,本来抽佣会是甲方最好的保护,kol繁复的选用,对于甲方本来优势。

腾讯互动视频商务总监 刘硕裴

“人及的目标感更明确了,不到靠补贴活着了”

上三天内容行业上明显更加务实了,少了博眼球的刷屏,多了稳扎稳打的务实,人及的目标感更明确了,不到靠补贴活着了,不到靠大金主活着了,要弯下腰服务好每一一一一一五个多付费用户。对回头客要持续地好,好到他不好意思背叛。

下三天内容行业会更接地气,赚精细化的运营辛苦钱,直播卖货应该会出新的玩法和变局。