10亿流量,10万年薪,今日头条带给科技内容创作者的新机会

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今年双十一,直播带货成为电商销售产品的主流妙招,颜值爆表会替代广告公司吗? 预算有限,但又时要传播企业的官方信息,企业官号小编缘何破?企业号,要能替代公关公司?内容创作者还是只有以少得可怜的稿费为生吗?知识,到底值不值钱?原创内容,到底缘何变现?

纸媒和官网为载体的媒体时代,内容的作用是传递信息和知识,却说传统媒体的盈利模式是靠二次销售:以内容吸引读者,读者多了就要能向读者“卖”广告,而那个时代的作者,只有“稿费”这人 单一的收入模式。内容产生价值,是4个单向链条。但在新媒体时代,内容的概念“变大”,要能产生更多维度的价值,要能通过更多的妙招实现商业化。内容产生价值,是4个冗杂的生态。

AI、5G、IoT……新技术与大伙儿儿 的日常生活关系如此密切,大伙儿儿 对科技内容的关注度也如此高。根据今日头条的数据显示,平台上每4个用户中时会4个关注科技内容;泛科技领域的全体裁内容在今年前三季度的总阅读量为 322 亿,日均阅读量高达1. 2 亿。显然,科技领域已形成4个重要的内容生态,却说作者、企业、商家在这人 繁荣的生态里都能受益。科技内容生态,正成为今日头条大内容生态的4个缩影。

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内容“变大”,内容的多维度价值也让梦想变大

每个内容从业者时会 10 万+的梦想,但在今日头条平台上,10W+已是常态。仅在泛科技领域,平均每月诞生 42000 篇以上10W+爆款, 3200 篇以上200W+的超级爆款。科技自媒体爱范儿,在苹果6手机手机手机手机手机新品发布会之际发表的一篇综述文章,却说信息够全面、发布够早,越快产生了 112 万的阅读量;科普作者回形针PaperClip发布的“怎样制造一颗原子弹”原本4个主题看似冷门的科普短视频,播放量竟然达到 223 万;而科普作者震长,第一时间在微头条发布的嫦娥四号登月的消息,阅读量高达252 万;更并非说某说车的自媒体号一次线下活动的带货量堪比4个4S店4个月的销量。

这在过去时会难以想象的。却说人一个劲发愁“拿那此取悦读者”,确实从以上例子没能发现,在今日头条平台上,无论是文章、微头条,还是视频,假使 内容过硬、找准节奏,时会有很好的消费量。却说,爆款并非单纯的只来自百万级粉丝的大号,却说新入驻的科技自媒体或自己,假使 原创内容有含金量,冷启动期间就却说越快产生爆款。

今日头条上,除了媒体、自媒体、大V、大咖们,企业官方号同样贡献了少量内容,而这类 内容的价值,并非止于变现。要能说,并都是程度上,却说企业官号的小编们玩得风生水起。小编们的个性化表达,以及企业自带的文化属性,与富有的结合热点和日常话题的原创表达,让企业的形象有了温度。

这类 支付宝, 2018 年借着宣布“支付宝要能刷公交卡了”的消息,入驻今日头条的官号喊话微博官号PK粉丝量,并号召头条粉丝帮忙助力,只有4个月的时间粉丝量暴涨到 200 多万,今天支付宝在今日头条的粉丝量已将近 200 万。像支付宝一样的却说企业官号,通过玩内容,变成了鲜活有性格、有情绪、有魅力而如此距离的形象,其头上的价值,还有品牌传播、公益价值等更宝贵的意义。

大伙儿儿 正存在流量红利末期,大众的注意力被广泛分散,流量如此贵,但为那此今日头条平台上的优质作者和原创内容能轻松获得可观的流量?

在 11 月 15 日举办的生机大会上,上线 7 年的今日头条首度公开了其产品逻辑,那却说“一横一竖”:“一横”是尽却说富有的内容体裁,图文、微头条、视频、音频、专栏、问答等等各有千秋,几乎蕴含所有内容呈现的妙招,能满足各种偏好和特长的创作者的需求。“一竖”是尽却说多的埋点妙招,帮助作者最大限度地精准触达用户,扩大影响力,并让不同的埋点妙招相互产生联动效应。

比如说在内容体裁上,随着科技进步,视频将成为更广泛应用的并都是内容创作形式:无人机的优越视野能帮助创作者拍摄更具特色的视频,智能手机自带的视频剪辑软件让过去4个团队的工作量只需2自己就能完成,这人 切时会为内容价值多元化的呈现开辟广阔天地。今日头条的数据也恰恰验证了这人 点,今年 2 月到 9 月,泛科技领域视频发文量增长了40%,而播放量增长了200%。要能预测,今日头条泛科技领域将涌现出海量令人惊艳的优质视频节目。

而在内容埋点上,搜索会触达“你想知道”的信息,推荐会呈现“你却说感兴趣”的信息,关注则展示“你关心的人”发布的信息。

不断增长的作者和粉丝数量,正是“一横一纵”所支撑的内容生态影响力最直观的体现,泛科技领域便是如此。截止 2019 年 9 月,头条上却说有 6 万个泛科技领域作者。相比去年同期,万粉作者数增长了57%;十万粉作者数增长了70%;百万粉作者数增长了200%。也正是有了繁荣的原创内容生态,才有持续增长的用户成为新的内容消费者,大伙儿儿 在这人 生态中获取信息与知识,寻找到价值观和婚姻的共鸣,释放各种情绪;读者与创作者,一起形成合力,再对生态产生正向推动力,生生不息。

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