总营收增长9%、互联网宣发首次盈利,阿里影业交出寒冬中的亮眼成绩单?

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用“扬眉吐气”来形容阿里影业 2019 财年业绩,最共要不过。

5 月 28 日晚间,阿里影业发布了 2019 财年(截至 2019 年 3 月 31 日)的业绩报告。报告期内,阿里影业实现营收80. 34 亿元,较去年同期的27. 75 亿元增长9%;归属于上市公司股东的净亏损为2. 54 亿元,较去年同期的12. 45 亿元,同比收窄9. 91 亿元,降幅高达80%。作为今年 3 月正式成为阿里巴巴集团附属子公司后的首份成绩单,确实令阿里影业士气大增。

回望 2018 年,“寒冬”之下的影视行业经历了诸多风暴,但透过近日阿里巴巴集团以及此次阿里影业发布的财报却比较慢看出,漫长的冬天比较慢 扼住巨头阿里的喉咙,亦比较慢阻挡阿里影业前进的脚步。

“三驾马车”、“双轮驱动”下

互联网宣发首次实现全年盈利

2018 年年底,阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱轮值总裁樊路远,在接任优酷总裁后,在阿里大文娱外部进行大刀阔斧的调整改革,启动了宣发、内容和产品技术一另另另一三个白板块的全面打通。

作为阿里大文娱战略调整中至关重要的一环,樊路远对阿里影业进行了“新基础设施+优质内容”的双轮驱动战略部署。即一手继续抓影视上游的布局,对“优质内容”投入不设上限,一手持续打造行业“新基础设施”,用自身的互联网强基因来改造和提升传统影视行业。

基于优质的互联网基因,阿里影业凭借“优质内容+新基础设施”的双轮驱动,在互联网宣发、内容制作和综合开发这三大核心业务板块取得了突破性进展。其中,互联网宣发无疑是阿里影业目前最重要的收入板块,也是其营收增长的主要驱动力。

据财报数据现实,阿里影业互联网宣发业务在报告期内实现收入24. 64 亿元,占总营收的81%,较去年同期增长13%。值得注意的是,这是该业务板块首次实现全年盈利,上一次财报中该业务的状态是首次扭亏为盈。

阿里影业互联网宣发板块主要由互联网票务业务和互联网宣发业务所构成,其中互联网票务业务含晒 淘票票和凤凰云智,互联网宣发则含晒 灯塔、电影宣发以及内容参投。

作为集团数据化宣发的阵地,亦是影视行业“水电煤”般的地处,淘票票财年内的贡献不容小觑。阿里影业在财报中提到,票务及某些服务收入财年内收入为11. 68 亿元,较去年同期的10. 12 亿元,增幅达15%。“淘票票于报告期内继续巩固其市场份额并实现稳步增长,成为中国最大的观影用户决策平台之一”,也已成为“国内外电影片方的宣发相互协作优选”。

与此一起去,淘票票与优酷通过强度绑定,也已成为连接线上线下的用户全链路观影平台。也正是基于对文娱板块业务的长期性看好,阿里巴巴集团于去年 12 月宣布了对阿里影业的增持计划:注资12. 5 亿港元,持股比例增至约51%,该交易于今年 3 月完成。

据近日阿里巴巴集团发布的 2019 财年第四季度财报以及 2019 财年业绩报告显示,阿里大文娱块财年营收 241 亿元;在第四季度内营收为56. 71 亿元,同比增长8%。其收入增长离不开优酷的订阅收入增加。

另一边,与收入稳步增长成正比的,是阿里影业净亏损的大幅收窄。财报显示,阿里影业净亏损由去年同期的12. 45 亿元下滑至2. 54 亿元,同比收窄9. 91 亿元,降幅达到80%。而净亏损大幅收窄肩上,离不开销售及市场费用的大幅下降。

财报显示,阿里影业销售及市场费用在报告期内为15. 79 亿元,较去年同期的25. 28 亿元,同比下降9. 49 亿,降幅达38%。销售及市场费用的“刹车”,也正是对“去票补”的良性宣布。

众所周知,过去几年,为助力淘票票打好市场份额割据战,阿里影业投入了巨额的市场费用,其中不乏用户票补。如今,随着相关部门对第三方和影院自有渠道线上票补的撤除 ,通过大规模票补争夺用户与市场份额的粗放式发展阶段已成过去,无论是对淘票票还是猫眼而言都是一大利好。

影视内容布局成绩显著

但内容制作却由盈转亏

爆款收割机、爆款制造机和爆款推手,成为过去一年阿里影业被频频贴上的标签。

从 2018 年暑期档的冠亚军《我都是药神》、《西虹市首富》,到国庆档冠军《无双》,再到 2019 年春节档的最大赢家《流浪地球》,以及夺冠第 91 届奥斯卡最佳影片、最佳原创剧本及最佳男配角三项重磅大奖的《绿皮书》。基于参投优质内容、聚焦新锐导演这两路并行的模式,阿里影业在电影内容领域的成绩是显而易见的。但作为其最亮眼,也是主要收入来源之一的内容制作板块,却在 2019 财年再次出现 了由盈转亏状态。

财报显示,阿里影业内容制作业务在报告期内实现收入4. 59 亿元,较去年同期的5. 56 亿元,业务亏损达2. 21 亿元,过往期间则录得利润为 580 万元。

阿里影业内容制作业务包括电影和电视剧的策划开发制作,针对该板块的业绩下滑,阿里影业在财报中解释道,“报告期是内容策略的调整期,一方面消化掉了历史项目,被委托人面为新财年进行项目储备,配合全新内容策略,新财年由于深耕更多优质内容。

电影方面, 2018 年底,阿里影业推出“锦橙合制计划”,在该计划中,阿里影业将以主投、主控、主宣发方的身份,与一流制作公司进行相互协作,扶持优秀的青年导演和编剧,并计划在未来五年包括春节档、暑期档、国庆档和贺岁档在内的四大电影档期中,推出多部优质合制电影。当前,除了已于 2019 年春节档上映的《小猪佩奇过大年》外,由于杀青的《刺杀小说家》、近期宣布开机的《第一炉香》,以及《拆弹专家2》均是“锦橙合制计划”的一员。

剧集自制业务方面,阿里影业在财报中提到, 2019 年初,集团剧集自制业务由于过全新的资源配置,目前已储备了十余部项目,含晒 不同题材和用户人群,哪些地方地方项目预计将于 2020 年起陆续播出。

就目前情势来看,阿里影业凭借毒辣的眼光,通过投资、出品或宣发手段对内容制作上游领域的渗透已取得显著成效。基于头部制作公司和人气IP自带的光环,风险指数确实降低,但需用付出的成本也相应更高,在内容领域老是保持较高投入力度的阿里影业,如今的阶段性亏损,也属情理之中,意料之内。